Difusão


Os Mass Media são sistemas organizados de produção, difusão e recepção de informação. Estes sistemas são geridos, por empresas especializadas na comunicação de massas e exploradas nos regimes concorrenciais, monopolísticas ou mistos. As empresas podem ser privadas, públicas ou estatais.

Os vários meios de expressão social: a imprensa, a televisão, a rádio e o cinema, são orientados para um público que se pretende o mais abrangente possível, produzindo um produto específico de mensagens políticas, ideológicas, comerciais, recreativas e culturais etc.

Assistimos à proliferação e intensificação da troca de informações e, com a multiplicidade de imagens, a perda do «sentido da realidade» parece inevitável. Os média são uma forma de libertação, de emancipação. É com os mass-media que se assiste à libertação das diferenças, das minorias étnicas, sexuais, religiosas, culturais e estéticas, que nos obrigam a tomar consciência da historicidade, contingência e limitação dos sistemas de valores e culturas, a começar pelos nossos, que são apenas mais uns, num mundo de culturas plurais. No entanto, os meios de comunicação também podem ser o veículo de uma subtil “lavagem cerebral” que vai sendo progressivamente incorporada e se traduz numa determinada visão do mundo em que tudo o que existe, existe por si só.



Mass Media: a influência dos média sobre os indivíduos

No compasso e na compressão, nas ondas baixas, médias e altas, as oscilantes pesquisas contratadas "communication research" fazem dos mass media, principalmente, a TV, um veículo estimulador, que dita os significantes para a cultura de massa e, por sua vez, absorve as informações por ela divulgadas e conseguinte abstrai o que mais interessa – seja a mensagem boa ou não. Os meios de comunicação de massa difundem informações para os mais variados segmentos da sociedade. A exposição e a percepção selectiva têm carácter de agregar referências e influenciar de forma negativa ou positiva, mediante diversos aspectos e preferências apresentadas para aquele público.

A mediação da mensagem pelos líderes de opinião, por ter mais poder de influência, leva as informações dos mass media (o enunciador), onde seria praticamente impossível acesso a essas comunidades. É a influência do meio sobre as pessoas.